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Konsumverhalten von Senioren formatIsbn:Softcover - 9783836659857 Diese Magisterarbeit stellt die BefundeDer demographische Wandel wird in der nchsten Generation dazu fhren, dass mehr als 40% der Konsumausgaben von ber 60 jhrigen gettigt werden. Die Zielgruppe Senioren rckt damit zunehmend in den Fokus der Marketingforschung. Die vorliegende Studie gibt einen berblick ber das Konsumverhalten von Senioren. Anhand von welchen Kriterien treffen die Best Ager ihre Kaufentscheidung? Welche Rolle spielen Marke, Preis, Qualitt? Welche Bedeutung besitzt